Hooked: How to Build Habit-Forming Products by Nir Eyal

Ο Nir Eyal αποκαλύπτει πώς οι επιτυχημένες εταιρείες δημιουργούν προϊόντα που οι άνθρωποι δεν μπορούν να απογοητεύσουν - και πώς μπορείτε επίσης

Γιατί ορισμένα προϊόντα τραβούν την προσοχή μας ενώ άλλα πέφτουν; Τι μας κάνει να ασχολούμαστε με ορισμένα πράγματα από καθαρή συνήθεια; Υπάρχει κάποιο υποκείμενο μοτίβο στο πώς μας αγκιστρώνουν οι τεχνολογίες;

Ο Nir Eyal απαντά σε αυτές τις ερωτήσεις (και σε πολλές άλλες) με το Hook Model - μια διαδικασία τεσσάρων βημάτων που, όταν ενσωματώνεται σε προϊόντα, ενθαρρύνει διακριτικά τη συμπεριφορά των πελατών. Μέσω διαδοχικών "κύκλων αγκίστρων", αυτά τα προϊόντα φέρνουν τους ανθρώπους ξανά και ξανά χωρίς να εξαρτώνται από δαπανηρές διαφημίσεις ή επιθετικά μηνύματα.

Αγκύλος βασίζεται στην πολυετή έρευνα, συμβουλευτική και πρακτική εμπειρία του Eyal. Έγραψε το βιβλίο που θα ήθελε να ήταν διαθέσιμο σε αυτόν ως ιδρυτής νεοφυών επιχειρήσεων - όχι αφηρημένη θεωρία, αλλά ένας οδηγός για την κατασκευή καλύτερων προϊόντων. Αγκύλος είναι γραμμένο για διαχειριστές προϊόντων, σχεδιαστές, εμπόρους μάρκετινγκ, ιδρυτές νεοσύστατων επιχειρήσεων και οποιονδήποτε θέλει να καταλάβει πώς τα προϊόντα επηρεάζουν τη συμπεριφορά μας.

Το Eyal παρέχει στους αναγνώστες πρακτικές γνώσεις για να δημιουργήσουν συνήθειες των χρηστών που παραμένουν σταθερές. ενεργά βήματα για την κατασκευή προϊόντων που αγαπούν οι άνθρωποι. και καθηλωτικά παραδείγματα από το iPhone στο Twitter, το Pinterest και την εφαρμογή Bible.